TikTok, la red social que comenzó como un espacio de entretenimiento basado en videos cortos, ha evolucionado para convertirse en una de las principales fuentes de información para niños, adolescentes y, cada vez más, adultos. Con más de 1500 millones de usuarios activos, esta plataforma no solo ha revolucionado la manera en que las personas consumen contenido, sino que también ha empujado a los medios tradicionales a adaptar sus estrategias para captar la atención de nuevas audiencias.
El crecimiento exponencial de TikTok se aceleró en 2020, durante la pandemia de COVID-19, cuando millones de personas, especialmente millennials y miembros de la Generación X, buscaron entretenimiento y escape en esta red social. Lo que comenzó como una tendencia lúdica se ha transformado, tres años después, en un espacio donde medios de comunicación, instituciones culturales y organismos públicos compiten por la atención de un público diverso y en constante expansión.
El contenido que prevalece en TikTok es altamente visual y está diseñado para captar la atención en pocos segundos. La narrativa se desarrolla a través de videos cortos, en formato vertical, que no superan los tres minutos de duración. Esta limitación ha obligado a los creadores de contenido, incluidas las instituciones y los medios de comunicación, a ser concisos, directos y creativos en la presentación de sus mensajes.
Medios tradicionales en la era de TikTok
La incursión de los medios tradicionales en TikTok responde a la capacidad única de la plataforma para viralizar contenido sin necesidad de contar con una base de seguidores significativa. Según Giselle Bordoy, investigadora en Ciencias de la Comunicación y especialista en comunidades digitales, "los medios desembarcan en la red por la capacidad de volverse viral sin tener tantos seguidores". Este fenómeno ofrece a los medios la oportunidad de llegar a audiencias que, de otro modo, no consumirían su contenido en plataformas tradicionales.
La estrategia de los medios en TikTok se basa en adaptar sus contenidos a las características de la plataforma. Los videos breves, la preeminencia del formato audiovisual sobre el texto y el uso de elementos entretenidos como gifs y emoticones son clave para captar la atención del público joven. Este enfoque ha llevado a una fusión entre el género informativo y el entretenimiento, creando una nueva forma de consumir noticias.
La conquista de nuevas audiencias
El éxito de TikTok en la conquista de nuevas audiencias radica en su capacidad para conectar con los intereses y hábitos de consumo de los usuarios. Los algoritmos de la plataforma están diseñados para mostrar contenido que se alinee con las preferencias individuales de cada usuario, lo que permite a los creadores y medios de comunicación llegar a públicos específicos de manera efectiva.
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En Argentina, medios locales han adoptado TikTok como una herramienta clave para diversificar su audiencia. Desde videos sobre noticias de actualidad hasta contenidos sobre celebridades y cultura popular, los medios han encontrado en TikTok una plataforma que les permite ser relevantes para una generación que valora la inmediatez y la creatividad en la información.