No hace falta más que ir al buscador de Google y escribir: “Star Wars” para que en la pantalla aparezcan papelitos virtuales, íconos de espadas láser y carteles con la leyenda “que la fuerza te acompañe”. Una campaña millonaria para que la franquicia esté en boca de todos. Una pequeña demostración del poderío Star Wars, ahora en manos de Disney. El universo creado por George Lucas a fines de la década del 70 celebra su día mundial cada 4 de mayo. ¿Por qué?
La historia es curiosa. Un 4 de mayo de 1979 asumía Margaret Thatcher como primera ministra del Reino Unido. Miembros del Partido Conservador celebraron la incorporación a la política de una primera mujer a su partido con un saludo en los medios. El mensaje, en referencia al universo Star Wars, decía: “Que el 4 de mayo te acompañe, Maggie. Felicitaciones. ” (May the 4th Be With You, Maggie. Congratulations”) Una referencia a la icónica frase del mundillo Star Wars: “Que la fuerza te acompañe”. Así se marcó precedente de la influencia de una saga fantástica y de la cultura pop en el mundo de los medios. Un mundo más “formal”. El segundo gesto similar fue la incorporación de la palabra “Muggle” (persona no mágica según la saga Harry Potter) al diccionario Cambridge. Esta clase de hechos les encanta a los fanáticos. Y también da cuenta de la potente influencia cultural de este tipo de consumos mediáticos.
Como parte de los festejos, la plataforma de streaming Disney + diseñó unos diseños exclusivos, es decir, nuevas ilustraciones para las películas de Star Wars. Todo el arte de las portadas de las películas fue rediseñado, en una línea estética que se mantendrá unos días. El cambio de rostro sirve para celebrar a la comunidad Star Wars. El nuevo diseño fue encargado a artistas internacionales y fanáticos de todas partes del mundo.
Los derechos de la franquicia Star Wars, creada por George Lucas, fueron vendidos a Disney en el 2012. La cifra de la venta fue histórica. El capital creativo fue vendido por 4.050 millones de dólares. George Lucas afirmó que fue “una decisión muy dura” pero que, teniendo 69 años y una hija pequeña, no podía dedicar su última etapa de vida a seguir creando al nivel de demanda que exigen los fanáticos.